AI 전환 전략 & 트렌드: 마케팅 플랫폼의 AI 광고·검색·자동화 최신 동향

핵심 요약

2026년 상반기, AI 전환(AX)은 마케팅 업계 전반에서 '선택'이 아닌 '기본 인프라'로 자리 잡았다. 핵심 변화를 다섯 축으로 요약할 수 있다.

1. AI 광고 자동화 경쟁 본격화: 메타·네이버·카카오·당근 등 주요 플랫폼이 AI 기반 광고 생성·최적화·집행 자동화 솔루션을 잇따라 출시하고 있다. 네이버는 AI 브리핑 광고를 정식 출시하며 검색광고에서 맥락광고로의 패러다임 전환을 선언했다 [biz]. 네이버는 2026년 5월부터 AI 브리핑에 광고 테스트를 시작했으며, 2026년 3분기 중 정식 출시를 목표로 진행했다 [nasmedia]. 별도로, 네이버는 AI탭 내 독자적 광고 모델을 2026년 4분기에 도입해 비즈니스 영역까지 본격 확장하겠다는 계획을 밝혔다 [openads]. 한편 TikTok은 매니지드 서비스 프로그램을 시범 운영하며 광고·크리에이터·리스팅·수백 편의 AI 영상 제작까지 거의 전 과정을 대행하는 모델(초기비용 $10K + 수수료 10~20%)을 테스트 중이다. 다만 TikTok Shop 라이브 커머스에서는 AI 음성 사용을 금지하고 실제 사람 호스트를 의무화했다 [stackedmarketer].